“绮琦组合”引爆直播间,CCE助力I Do「克拉出圈」

导读:CCEGroup协助I Do在这次克拉绮琦十克拉直播中,以多密度的传播矩阵配合传播节奏,三波传播环环相扣,迅速分发收割流量炒热话题。最终,I Do相关微博话题累计阅读量破7.1亿,讨论量超13万。 I Do 以情感定制为核心,致力打造有故事、可传承的克拉钻石,抢占克...

  CCEGroup协助I Do在这次“克拉绮琦十克拉直播”中,以多密度的传播矩阵配合传播节奏,三波传播环环相扣,迅速分发收割流量炒热话题。最终,I Do相关微博话题累计阅读量破7.1亿,讨论量超13万。I Do以情感定制为核心,致力打造有故事、可传承的克拉钻石,抢占克拉定制细分赛道。

  10克拉顶级钻石,究竟如何撬动全网声量

   

  ·预热阶段 克拉出圈

  在直播正式开启前,李佳琦连续3天预告“10克拉大壕钻石”,配合外围KOL的社交传播,#李佳琦直播卖10克拉钻戒#的话题累计阅读量达2.4亿。

   

  图片由品牌方提供

   

  ·多元话题发酵 品牌官宣代言

  3月8日直播当天,I Do正式官宣张雨绮为I Do克拉定制代言人,多元话题发酵登上当天热搜榜前三。

  品牌特邀业内人士为大家讲解大量有关钻石的干货知识,顺势引出I Do克拉钻石的顶级品质与专属定制服务。

   

  图片来源:网络素材

  ·引爆期品牌持续发声 完成营销转化

  微博KOL二次传播直播内容,进一步向消费者种草I Do克拉定制服务,并引流至品牌的官方预定页面,将社交流量转化成为品牌的私域流量,完成从声量到销量的转化。

  此外,I Do在直播当晚还推出了9.9元秒杀I Do香水获一万元优惠券活动。品牌将潜在用户吸引到线下门店体验服务,再次拉动真实用户的积累与Campaign后续影响力的持续扩散。

   

  “有故事的克拉才有价值”

  官宣张雨绮成为I Do克拉定制代言人

  I Do借助张雨绮的形象增进消费者与品牌之间的情感联系。此外,品牌还推出了定制服务,进一步增强钻戒的唯一属性与产品的附加值,让克拉定制成为I Do不同于其他珠宝品牌的差异化优势。

  让专属定制产品,成为年轻人的情感依托

  今年1月,I Do率先推出了“I Do十心十美克拉定制”高端定制服务,建立I Do克拉定制的高端品牌形象。I Do由此实现品牌产品及服务的升级,真正创造有“有故事的克拉”,塑造品牌的情感价值。

  从满足年轻消费群体的“婚嫁刚需”到实现独一无二的专属定制,I Do正在逐步捕获年轻人的心。作为行业内率先推出克拉定制服务的珠宝品牌, I Do也正在成为这场变革的引领者。

   

  总结:

  从话题出圈,到撬动全网流量,I Do颠覆了消费者对于传统珠宝品牌的高冷认知,打破传统营销形式。CCE Group协助I Do在本次营销中不断深挖年轻群体的个性化、社交化、追求极致仪式感属性,发挥社交媒体的传播优势,快速建立起“买克拉就选I Do”的品牌认知,完成I Do克拉定制的品牌形象升级。

   

  关于CCE Group

  CCE Group是国内领先的提供商业增长解决方案的综合性集团,拥有咨询、营销、新零售、数据、商业影视、知识付费等多个业务版块。公司为客户提供全面的数字战略咨询和互联网实效营销服务,是品牌在数字时代的成长伙伴。多年来CCE与众多客户达成深度战略合作关系,注重品牌商业实效,通过横跨战略、咨询、全案、运营、内容、电商等多个领域的优质服务,让我们服务的客户永不掉队。CCE以创新为驱动力,不断自我进化,以优秀团队和优质服务为品牌全面赋能,成就卓越,成就梦想。

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